Kunnan elinvoima ei synny tyhjiössä. Vaikka päätöksiä tehdään paikallisesti, niiden vaikutukset ulottuvat useasti laajemmalle alueelle. Kunnan lähialueella tapahtuva kehitys avaa monesti myös uusia mahdollisuuksia, jos on hereillä ja valpas. Tässä ympäristössä mediaseuranta on kunnan strateginen työkalu, ei vain viestinnän apuväline.
Usein mediaseurantaa hyödynnetään oman kunnan mainintojen ja näkyvyyden seuraamiseen. Se on tärkeää, mutta ei vielä riitä. Vahva päätöksenteko tarvitsee myös tietoa siitä, mitä naapurikunnissa ja alueella tapahtuu: millaisia hankkeita nousee esiin ja miten koko aluetta käsitellään mediassa. Siksi jokaisen kunnan kannattaa hyödyntää mediaseurantaa myös alueellisen kokonaiskuvan muodostamiseen.
Mitä jos jokin yritys kertoo suunnitelmista sijoittua lähikuntaan? Sen vaikutukset eivät jää vain kyseisen kunnan rajojen sisäpuolelle. Työpaikat, muuttoliike ja verotulot valuvat koko seutuun – usein monien kymmenien kilometrien säteellä. Kun kunta seuraa alueensa medianäkyvyyttä aktiivisesti, se voi olla ajoissa liikkeellä: tarjota vaihtoehtoja, rakentaa yhteistyötä ja vahvistaa alueen houkuttelevuutta yhdessä muiden kanssa.
LianaMonitor tarjoaa konkreettisen ratkaisun
Kotimainen ja helppokäyttöinen mediaseurantapalvelu mahdollistaa paitsi oman kunnan näkyvyyden seuraamisen, myös alueellisen ja valtakunnallisen keskustelun ja uutisoinnin tarkastelun. Palvelun avulla kunta voi toteuttaa tiedolla johdettua viestintää ja päätöksentekoa – ja havaita tilaisuudet ennen kuin ne valuvat ohi.
Yhteistyö alkaa yhteisestä tilannekuvasta. Kun kunnat seuraavat samaa mediaa ja tunnistavat samoja mahdollisuuksia, syntyy jaetun edun ajattelua. Elinvoima ei tunne kuntarajoja. Siksi sen tukeminen kannattaa aloittaa katsomalla hieman omaa pidemmälle.
Jos kunnassasi ei vielä hyödynnetä mediaseurantaa laajemmin, nyt on hyvä hetki aloittaa. Jo muutaman kuukauden seurannalla voi syntyä oivalluksia, jotka avaavat aivan uuden näkymän alueen kehitykseen.
Mediaseuranta ei ole investointi vain viestintään. Se on investointi kunnan kykyyn ymmärtää ympäröivää maailmaa ja toimia siinä vaikuttavasti ja joustavasti. Kun päätöksiä tehdään tietoon perustuen ja yhteistyötä rakennetaan yhteiselle ymmärrykselle, kunta on askeleen edellä. Ei pelkästään omaksi, vaan koko alueen hyväksi.