Valtakunnallinen media ei tarkoita massaviestintää kaikille. Kun data, kohdentaminen ja paikallinen ymmärrys yhdistetään oikein, voidaan Suomen suurimmissa medioissa tehdä erittäin tarkkaa ja vaikuttavaa paikallista markkinointia — käytännössä ja mitattavasti. Tässä tietoiskussa Sanoman digitaalisen mainonnan kohdennusdatan liiketoiminnasta vastaava Veli-Matti ”Vellu” Nurmela kertoo, miten valtakunnallinen mediavoima valjastetaan aidosti paikalliseen vaikuttavuuteen.